P＆Gジャパン（兵庫県神戸市）は衣料用洗剤「アリエール」のブランドCMを刷新し、戸田恵梨香さんと中島歩さんを新イメージキャラクターに起用した。新TVCM「まるまり靴下篇」（15秒・30秒）は2026年8月22日から全国でオンエアし、8月20日午前0時から公式YouTubeでも公開する。
狙いは、家族の癖や習慣が引き起こす洗濯時の「洗濯のストレス（“あっ…！”な瞬間）」に対し、「新アリエール」で心の余裕を持てるというメッセージを伝えることだ。P&Gの調べでは、洗濯のメンタル的な負荷を感じている人は「2人に1人」としている。
CMでは戸田さん・中島さんが夫婦役で登場し、「アリエールだし許したろ♪」のフレーズで訴求する。液体シリーズは消臭テクノロジーの採用に加え、再付着防止ポリマーを増量し、ボトルキャップも10年ぶりに改良して「なで肩キャップ」とした。
全国放映とYouTubeでの動画展開を通じて、消臭・抗菌などの機能面と使い勝手の改善点の認知拡大を図る。今後は、生活者の洗濯シーンに沿ったコミュニケーションの継続が焦点となる。
【商品情報】
新TVCM「まるまり靴下篇」（15秒・30秒）オンエア開始：2026年8月22日（土）／出演：戸田恵梨香、中島歩
新WEBムービー「キャップ大改良篇」（15秒）公開開始：2026年8月20日（木）／出演：戸田恵梨香
ブランドサイト：https://ariel.jp/ja-jp
動画URL（まるまり靴下篇 15秒）：https://youtu.be/8pzpOOVVNv4
動画URL（まるまり靴下篇 30秒）：https://youtu.be/TztSsHG-mdI
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PRTIMES
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＜洗濯科学の「アリエール」のブランドCMシリーズが刷新＞洗濯周りの家族の“あっ…！”な瞬間も「アリエールだし許したろ♪」戸田恵梨香さん、中島歩さんがCM初共演
