外国人に日本土産（雑貨・工芸品）を贈った経験がある男女200名を対象にした調査で、土産選びで最も重視されたのは「日本らしさ（和・伝統を感じる）」で57.5％（115人）でした。調査は2026年3月13日に全国でオンライン実施されています。
次いで重視点は「軽い／かさばらない（持ち運びやすい）」26.5％（53人）、「価格に見合う品質・高級感」23.0％（46人）でした。「実用性がある（使ってもらえそう）」と「文化・宗教的に無難（タブーになりにくい）」はいずれも18.5％（37人）で、見た目の“日本的”要素に加え、携行性や配慮も判断材料になっています。
好みが分からない相手に選びやすいタイプは「伝統工芸」33.5％（67人）が最多で、「日用品・生活雑貨」26.5％（53人）が続きました。1人分の予算は「3,000〜4,999円」24.5％（49人）、「2,000〜2,999円」22.5％（45人）、「5,000〜9,999円」18.0％（36人）となりました。
今後は、日本らしさを前提に、持ち帰りやすさや文化的配慮、価格と品質のバランスを満たす商品提案が、訪日客向けの売り場づくりや商品企画で選ばれやすさを左右するとみられます。
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公式HP：https://www.cd-expert.com
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PRTIMES
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外国人に喜ばれる日本土産の選び方とは？アンケート結果から見えたポイント(日本のお土産通販『東京トレジャーズ』調べ)