企業CM、未実施が約45％　揚羽がビジネスパーソン56人調査を公開

株式会社揚羽（東京都中央区）は2026年3月26日、ビジネスパーソンを対象にした「企業CM（コーポレートCM）に関するアンケート調査結果」を公開します。企業CMの実施状況では「実施したことがない」が約45％で最多となり、「定期的・継続的に実施している」は33.9％でした。

調査はオンラインで行い、期間は2026年2月27日～3月16日、有効回答数は56件です。企業CMの放映・配信媒体はテレビ（地上波・BS・CS）が57.7％で最も多く、テレビ中心の活用実態がうかがえます。

一方で、企業CMは社外ブランディングに加え、採用活動やインナーブランディング（社内向けの意識醸成）にも効果があると認識される反面、推進課題として予算確保やROI（投資対効果）の見えにくさが挙がっています。

今後は目的や対象者に応じてテレビとWebを組み合わせた設計が重要になり、継続・拡大には成果の可視化と社内合意形成が鍵になると示唆されます。

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