山本山は新ブランド「YMY（ワイエムワイ）」を立ち上げ、旗艦店「YMY GYOKURO TEAROOM」を2026年4月8日、二子玉川にグランドオープンする。3月27日には同店で新ブランド発表会を開き、玉露とハーブを掛け合わせた「玉露ハーブティー」5種類の試飲も行った。
発表会にはティーブレンダーの櫻井真也さん（櫻井焙茶研究所）と、ゲストの女優・高梨臨さんが登壇。開発背景のトークや試飲を通じ、玉露を日常のセルフケアに取り入れる「玉露ウェルネス」というコンセプトを紹介した。終了後にはメディア向けに5種類の試飲会を実施した。
山本山は1690年（元禄3年）創業で、1835年に六代目・山本嘉兵衛が玉露を発明した歴史を持つ。今回の新提案では、玉露にハーブなどをブレンドし、気分や生活シーンに合わせた飲用体験を狙う。運営拠点は東京都中央区日本橋2丁目5番1号 日本橋髙島屋三井ビルディング11階としている。
今後は旗艦店の開業を起点に、店頭体験に加えてオンラインも含む購買導線を整え、玉露の新しい飲み方の認知拡大を進める見通しだ。
【店舗情報】
旗艦店名：YMY GYOKURO TEAROOM（2026年4月8日（水）二子玉川にグランドオープン）
イベント：YMY新ブランド発表会（2026年3月27日（金）、同店舗にて開催）
ブランドサイト：https://ymy-tea.jp
公式オンラインショップ：https://ec.yamamotoyama.co.jp/collections/ymytealist
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PRTIMES
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女優 高梨臨さんがご登壇！山本山「YMY新ブランド発表会」開催