株式会社オースタンスは、シニア・中高年向けSNS「趣味人倶楽部」のコミュニティを活用し、ファッションセンターしまむらと旅行向け衣料を共同開発した。商品は2026年4月29日（水・祝）から、全国のしまむら店舗とオンラインストアで販売する。
開発では2025年12月に、趣味人倶楽部ユーザー380名へアンケートとインタビューを実施した。旅行時に求める機能として「シワになりにくい」「温度調節しやすい」「ストレッチ性」といったニーズを定量・定性で可視化し、商品仕様に反映したという。
趣味人倶楽部は会員数42万人の国内最大級のシニア・中高年向けSNSで、会員の情報ニーズは旅行が45.2%で最多、健康は40.2%、グルメは28.6%となっている。また会員の約7割が国内旅行に関心を持つとされ、旅行好きシニア層としまむらの顧客層の親和性が背景にある。
発売に合わせて日本旅行と協力したキャンペーンも実施する。応募受付は2026年4月29日（水）から5月31日（日）までで、しまむらグループ公式アプリの本会員登録者が店舗で対象商品を購入し、アプリから応募した場合に、抽選で100組へ日本旅行で使える5,000円分の旅行クーポンが当たる。今後は、コミュニティの声を起点にした商品開発が他カテゴリへ広がるかが焦点となる。
【キャンペーン情報】
応募受付期間：2026年4月29日(水)～2026年5月31日(日)
賞品：抽選で100組様に日本旅行で使える5,000円分の旅行クーポン
対象：しまむらグループ公式アプリ本会員登録＋店舗で対象商品購入＋アプリから応募（全て該当）
応募方法詳細URL：https://www.shimamura.gr.jp/shimamura/featured/member
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PRTIMES
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国内最大級のシニア・中高年向けSNS趣味人倶楽部× ファッションセンターしまむら共創型で商品開発を実施。380名のシニアの声から生まれた旅行服を発売。コラボを記念して日本旅行とキャンペーンも実施。