TikTok Shopデータ分析サービス「Kalodata Japan」は5月14日、日本のTikTok Shop市場における5月4日〜10日の週次データを公表しました。GMVは8.59億円で前週比23.25%減、販売件数は48.08万件で同20.64%減と、GW明けに市場全体が減速したとしています。平均単価は1,787円で下落傾向でした。
供給側の動きも鈍り、新商品数は7,359件で前週比82.65%減、売上商品数は32,084件で同44.26%減となり、稼働ショップ数以上に「売れた商品数」が縮小した点が特徴です。広告予算も1,074万円で同13%減、新規ファン数は210万人で同25%減でした。
一方、カテゴリー別では健康・美容の高単価サプリが逆行して伸びたと報告しています。競合商品が減る環境下で、一部ブランドがライブ配信を中心に集中的なプロモーションを実施し、成果につながった可能性があると分析しました（数値はいずれもKalodataの独自集計）。
今後も市場が縮小する局面では、ライブ配信など即時性の高い販促が売上に直結し得るとみられます。Kalodata Japanは、AI分析機能「Kalopilot」を含む週次レポートの活用提案を進める方針です。
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