株式会社EXIDEA（東京都中央区）は2026年5月15日、BtoBの全16市場でブランド認知と想起（最初に思い浮かぶ状態）の構造や購買への影響を横断分析した「カテゴリーブランディング白書 2026年版」を公開しました。調査は16カテゴリーそれぞれで購買関与者200名を対象に実施しています。
白書は「名前を知っている」認知と、「真っ先に思い浮かぶ」想起の間にある差を可視化し、カテゴリーの代名詞になるための戦略と具体的アクションを整理しました。たとえば経費精算システムでは「事前に知っていたブランドが最終意思決定に影響した」との回答が78.5%でした。
また名刺管理カテゴリーではSansanが「最も信頼できるブランド」1位に81.0%で挙がった一方、セールスイネーブルメントやインサイドセールス支援などでは、純粋想起で有効なブランド名が挙げられなかった割合が60%を超えるカテゴリーもあったとしています。
同社は、認知→定着→支配の3段階ロードマップと各フェーズの移行シグナルを提示し、市場の支配者（カテゴリーキング）を目指す指針にするとしています。今後は、各カテゴリーでの想起形成が購買検討の入口に与える影響を踏まえ、施策の標準化が進む可能性があります。
【商品情報】
資料ダウンロード：カテゴリーブランディング白書2026年版
詳細URL：https://wa-concept.net
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PRTIMES
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「知られているだけでは、選ばれない」 — 国内初、 ”ブランド想起” に関するBtoBの16市場・各200名におよぶ調査で浮き彫りになった、認知と想起の深い溝。