CHILLNN AIO Labは2026年5月20日、浅草・箱根・金沢・京都・名古屋・那覇の6都市で、ChatGPT、Gemini、Google AI Overviewに計540クエリを投入し、AIに推奨される宿泊施設の傾向を大規模に調査した結果を公表しました。OTA（旅行予約サイト）の上位30位以内でも、約5割にあたる363施設がAIに一度も推薦されませんでした。
一方で、OTA上位でなくても安定してAIに推薦された施設は13件あり、主要OTAレビューが85点以上（換算スコア）といった高評価が共通点として示されました。AI検索（対話型AIや検索結果の要約）での「見つけられ方」が、従来の掲載順位中心の集客構造と異なる可能性が浮かび上がっています。
引用元の分析では、AIが引用するURLのうち編集メディアとUGC（口コミなど利用者投稿）サイトの合計が約36%を占めた一方、ホテル公式サイトの引用割合は0.24%にとどまりました。自社サイト情報がAIに参照されにくい実態が数値で示された形です。
同ラボは今後、汎用プロンプトに加え「20代」「記念日旅行」など条件を具体化したニッチクエリの調査を進め、個性のあるホテルが推薦されやすくなる条件の解明と、AI上での可視性を高める実務的対策の提言を継続するとしています。
【関連リンク】
公式HP: https://chillnn-inc.com
AIOラボ: https://aio.chillnn.com
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PRTIMES
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CHILLNN AIO Lab、「AIに推奨される宿泊施設の特徴」を大規模調査