福岡市のLIHは、10代〜20代中心の男女64人を対象にショート動画の視聴実態を調べ、企業・ブランド動画は「すぐスキップ・飛ばす」が46.9％、「内容次第で見る」が53.1％だったと明らかにしました。調査は2026年6月20日〜7月25日にGoogleフォームで実施しています。
1日の視聴時間は「1〜2時間」が32.8％で最多となり、「30分〜1時間」と「2時間以上」が各29.7％で並びました。短時間の連続視聴が前提の環境で、冒頭の数秒が見極めの局面になっている状況がうかがえます。
最後まで見てしまう企業動画の特徴（複数回答）は「面白い・笑える」62.5％が最多で、「好きなアーティストや人物が出ている」45.3％、「役に立つ情報がある」39.1％、「裏側やリアルな雰囲気が見える」34.4％が続きました。ショート動画がきっかけで商品・サービスを購入・利用した経験がある人は35.9％でした。
一方、有効回答の性別は男性85.9％、女性10.9％、回答しない3.1％で、結果の解釈にはサンプルの偏りを踏まえる必要があります。今後は、離脱を防ぐ入口設計とエンタメ性を両立しつつ、購買につながる要素の検証が進むとみられ、同社は若年層調査を継続する予定です。
【関連リンク】
サービスサイトURL：https://lih.co.jp
コーポレートサイトURL：https://corp.lih.co.jp
AI生成記事のため誤りを含む場合があります
PRTIMES
PRTIMES
【Z世代のリアル調査】企業のショート動画、46.9％が「即スキップ」も“面白さ”があれば最後まで
