資生堂は2026年9月21日、スキンケアブランド「アクアレーベル」のオールインワン「スペシャルジェルクリーム EX（ゴールデンリペア）」をリニューアルし、“クリーム美容液”として新発売します。内容量は本体90g、つめかえ用81gで、1品5機能（化粧水・乳液・美容液・クリーム・マスク）をうたいます。WebCMは同日公開し、杏さん出演のTVCM（15秒）は10月12日から全国放映します。
狙いは、ハリのなさや乾燥といった肌悩みに向けて、美容液の浸透力とクリームの保湿力を両立させた「オールインワンのその先」の提案です。想定するユーザーは、忙しい毎日を過ごしつつ、ハリ不足や乾燥が気になる層としています。
処方では独自の乳化技術「リピッドシェル乳化」を採用し、「レチノールオイル inカプセル」へ進化したといいます。さらに美容成分として「アミノ酸GL」「ペプチドGL」を新配合し、使用量の目安はアーモンド粒1個分（約1.5g）です。マスクとして使う場合は約3分間の放置時間を設定しています。背景として、同シリーズは2012年発売以降リニューアルを重ね、オールインワンクリーム市場で売上金額13年連続No.1（インテージSRI、SRI+、2013年1月～2025年12月の推計販売規模・金額）とされています。
今後は新商品の発売に合わせ、TVCMとWebCMで“クリーム美容液”という新しい位置付けと使い方を訴求し、市場の中でプレミアム化や高機能化の需要を取り込めるかが焦点になります。
【商品情報】
商品名：アクアレーベル スペシャルジェルクリーム EX（ゴールデンリペア）＜クリーム＞／本体90g、つめかえ用81g／ノープリントプライス
TVCM：『クリーム美容液』篇（15秒）公開日：2026年10月12日（月） 動画URL：https://corp.shiseido.com/jp/r/yt/20260917/01/?rt_pr=trv77
WebCM：『クリーム美容液の秘密』篇 公開日：2026年9月21日（月） 動画URL：https://corp.shiseido.com/jp/r/yt/20260917/02/?rt_pr=trv77
CMメイキング動画URL：https://corp.shiseido.com/jp/r/yt/20260917/03/?rt_pr=trv77
アクアレーベル ブランドサイト：https://www.shiseido.co.jp/aqua/?rt_pr=trv77
