株式会社FinT（東京都渋谷区）は2026年9月28日、アース製薬のマウスウォッシュ「モンダミン」のインフルエンサー施策で、SNS発話データからCEP（使用シーン）を抽出・可視化し、指名検索や店頭購買との相関、売上貢献まで検証できる構造を設計した事例を公表しました。施策では目標インプレッション達成率が250%だったとしています。
背景として、モンダミンは認知度が高い一方で日常使いに結びつきにくく、使用シーンの想起（CEP）が不足していた点が課題でした。マウスウォッシュ市場の使用率は約35%にとどまり、「刺激が強い」といった先入観も障壁になっていたといいます（アース製薬の2024年12月自社調査、20〜69歳、n=1000）。
手法は、数千件以上のSNS発話データを分析してCEPを抽出・スコア化し、コミュニティの信頼性を重視してインフルエンサーを選定。CEP別にコンテンツを制作し、施策の入口に分析タグを設置することで、発話・閲覧から指名検索、購買相関、売上貢献までを定量的に検証できる設計にしたとしています。FinTはSNS起点のマーケティング支援で累計460社以上（2026年8月時点）の実績も挙げました。
今後は、売上貢献度と再現性が高いコアの使用シーンを特定し、反応が良かった界隈にリソースを集中して、単発から「面の施策」へ拡張する方針です。
【関連リンク】
事例インタビュー記事: https://fint.co.jp/case/fQe3PZHZ
「IMPの科学」詳細: https://note.com/sucle/n/n167701111945
AI生成記事のため誤りを含む場合があります
SOURCE
PRTIMES
アース製薬「モンダミン」のインフルエンサー施策にて、指名検索・店頭購買との相関をデー タで可視化！FinTのSNS分析を活用し「認知止まり」を打破
