2025年の世界のファイナンスアプリ市場で、インストール数は2025年第3四半期に前年比11％増、セッション数は16％増と成長率は鈍りつつも拡大を続けています。一方、日本のファイナンスアプリのインストール翌日（1日目）継続率は18.6％と世界トップ水準で、バンキングアプリに限ると20.6％に達しました。
調査によると、2025年上半期の世界全体の1日目継続率は12.5％で、2023年の13.8％から低下しています。その中で日本、フランス（17.4％）、英国・アイルランド（17.2％）が高水準を維持しました。地域別では、成長を牽引したラテンアメリカ（LATAM）がインストール数59％増、セッション数70％増と突出し、欧州はそれぞれ35％増、42％増、MENATは42％増、8％増でした。APACと北米はインストール数が微減だったものの、セッション数はAPAC35％増、北米15％増と利用の深まりが見られます。
サブカテゴリー別では、決済アプリが全セッションの58％を占め、2025年上半期にインストール数4％増、セッション数26％増と高いエンゲージメントを獲得しました。仮想通貨アプリはインストール数が前年比90％増と急伸した一方、セッション数は2％増にとどまり、利用の拡大が追いついていません。株式投資アプリはインストール数1％増、セッション数8％増と堅調です。アプリ内の平均滞在時間は6.59分と、2023年の6.29分から伸びました。
また、ユーザー獲得の費用対効果も改善し、ファイナンスアプリのインストール単価（CPI）は世界平均で1.51ドルから1.13ドルに低下しました。特に北米は7.03ドルから2.92ドルへ大きく下落しています。こうした中、AIやオープンバンキングなど新技術の普及と市場の成熟により、今後は単純なインストール数よりも、継続率や滞在時間といった「質」を重視した運営が一層進むとみられます。日本市場では、既に高いロイヤリティを背景に、データ計測と自動化を活用した効率的なマーケティングの重要性が一段と高まると予測されます。
【レポート情報】
レポート名：2025年ファイナンスアプリインサイトレポート
内容：インストール動向、セッション数、CPI、地域別・カテゴリ別分析
source: PR TIMES