スウェーデン発のラグジュアリーオーラルケアブランド「Selahatin（セラハティン）」とファッションデザイナー Rick Owens（リック・オウエンス）のコラボレーション製品が、2025年12月11日からRICK OWENS STORE TOKYOで発売されます。歯磨き粉（65ml・6,600円）、マウスウォッシュ（200ml・7,700円）、マウススプレー（17.5ml・8,800円）、天然角ハンドルのホーン歯ブラシ（12,100円）に加え、4点をまとめたトラベルセット（34,100円）が登場します。
コンセプトは、日常的な口腔ケアを「儀式」に高めるという思想です。Selahatinは、創業者が脳卒中後に得た共感覚（香りや味を色として感じる感覚）を基に、香水のように構成された香りの歯磨き・マウスウォッシュを展開してきました。一方Rick Owensは、日常着を「儀礼的なユニフォーム」と捉え、内面と外見を結びつけるデザインで知られます。今回の協業では「繰り返される行為が自己の軸をつくる」という共通した価値観が軸になっています。
特徴的なのが、Rick Owensの世界観を反映したシグネチャーアロマです。トップノートにヴァーベナ、マダガスカルバニラ、花椒、ハートノートにジュニパーとダークシトラス、ローズマリー、ラストにブラックペッパーとペパーミントを配合。スパイスやハーブを多用し、「モノクローム」な味わいと金属的でクリーンな余韻を目指したとしています。Rick Owens本人が「もっと強くしてほしい」とリクエストを重ね、タバコやコーヒー、ジンにも負けない力強さを追求した経緯も明らかにされています。
ホーン歯ブラシは、天然角ハンドルと猪毛ブラシを用いたハンドメイドで、生分解性があり食肉産業の副産物をアップサイクルしたサステナブル素材を採用しました。合成化学物質不使用とクラフトマンシップを打ち出し、ファッションブランドとのコラボでありながら環境配慮も意識した設計です。
Selahatin日本公式サイトでも、同日12月11日よりトラベルセットを数量限定で販売するとしており、店舗とオンラインの両チャネルで希少性の高いコラボ商品として展開されます。ラグジュアリーブランドの間で、日用品を感覚的な体験に高める「リチュアル化」の潮流が強まる中、オーラルケア領域でどこまで市場を広げられるかが今後の焦点となりそうです。
【商品情報】
Selahatin×Rick Owens TOOTHPASTE 65ml 6,600円（税込）
Selahatin×Rick Owens MOUTHWASH 200ml 7,700円（税込）
Selahatin×Rick Owens EAU D’EXTRAIT ORAL 17.5ml 8,800円（税込）
Selahatin×Rick Owens HANDMADE HORN TOOTHBRUSH 12,100円（税込）
Selahatin×Rick Owens TRAVEL SET 34,100円（税込）
【オンライン販売情報】
Selahatin 日本公式サイト
【店舗情報】
RICK OWENS STORE TOKYO
source: PR TIMES