はるやま商事は、2026年4月に入学式や入社を迎えるフレッシャーズ向けに、全身に「褒められポイント」を盛り込んだ「褒められスーツ」を販売し、その訴求策として人気アイドルグループ「FRUITS ZIPPER」を起用した新Web CM「褒められボイス篇」を2025年12月12日に公開します。レディス・メンズ2本を用意し、公式YouTubeショート動画として配信します。
Web CMでは、FRUITS ZIPPERの7人が褒められスーツを着用し、実際のフレッシャーズから寄せられた「第一声が褒め言葉だった」「写真映えして自信が持てた」といったコメントを読み上げます。画面上にはライブ配信風のコメントが流れ、メンバーの読み上げに合わせて“ハート”や“星”が弾ける演出で、視聴者が推しを応援する感覚と、新生活への期待感を同時に喚起する構成です。
FRUITS ZIPPERは2022年デビューの7人組で、2ndシングル「わたしの一番かわいいところ」がTikTokで約30億回再生、MVが6,400万再生に達するなどZ世代の人気が高く、2025年のNHK紅白歌合戦初出場や2026年2月の東京ドーム公演も決定しています。こうした発信力を背景に、はるやまは受験シーズンが本格化する12月から卒業までの期間、順次コンテンツを公開し、進学・就職準備市場での存在感拡大を狙います。
褒められスーツは、脚長・美脚見えなどのシルエット設計と、スーツ専門店としての仕立てを特徴とし、「写真映え」や「好印象」といった感情面の価値を前面に押し出しています。今後はWeb CMの再生数やECサイトへの流入、店舗来店への波及効果が注目され、アイドル起用とライブ配信風クリエイティブがどこまで購買行動につながるかが焦点となります。
【CM・商品情報】
褒められボイス篇 レディス / 公開日:2025年12月12日
https://youtube.com/shorts/qALXp0YJrTs
褒められボイス篇 メンズ / 公開日:2025年12月12日
https://youtube.com/shorts/X0C-3aMUI0A
褒められスーツ特設ページ
https://haruyama.jp/contents/haruyama/2025freshers/fztop/
source: PR TIMES