安比高原リゾート（岩手県、運営：岩手ホテルアンドリゾート）は、サンリオの人気キャラクター「ハローキティ」と初めて通年（年間）のコラボレーションを始めます。四季を通じた体験を増やし、ウィンタースポーツ以外の魅力も含めて国内外のファミリー層やファンの来訪拡大を狙います。展開は「装飾・滞在」「飲食」「アクティビティ／エンタメ」「物販」の4分野です。館内外のデコレーションやアメニティなどで世界観を体感できる滞在を強化し、レストランでは限定メニューやアフタヌーンティー、デザートなどを用意します。体験企画ではスタンプラリーのほか、休日や特別期間にハローキティに会えるイベントの実施も予定しています。特設コーナーでのコラボ限定商品の販売も行い、滞在の記念需要を取り込みます。詳細は公式ウェブサイトで順次案内される予定で、年間を通じた集客施策として企画内容の拡充が焦点になりそうです。
