キリンホールディングスは、大谷翔平選手が出演する新TVCM「キリン プラズマ乳酸菌『大谷翔平の免疫ケア・冬』篇」（30秒）を2026年1月11日から全国で放映しています。あわせて、撮影の舞台裏を収めたメイキングムービーも公開しました。発表日は1月14日です。
CMは雪の降る街で、大谷選手が大きなくまのぬいぐるみを抱えた女の子に手を振る場面から始まり、家族ができたことで体調管理への意識が変わった心境を語ります。「信じられるものしか選べない」として商品を訴求し、「大谷翔平、免疫ケアやってます。キリンのプラズマ乳酸菌。家族の健康を守る発明です。」のセリフで締めます。メイキングでは、子どもに目線を合わせてほほえむカットなど撮影現場の様子を収録しています。
同社は1月1日から「大谷翔平の免疫ケア・新年」篇も全国放映しており、年始から広告展開を強めています。商品関連では「キリン iMUSE 免疫ケアサプリメント」を紹介し、4粒あたりプラズマ乳酸菌1,000億個とオリゴ糖を配合、摂取目安は1日4粒としています。区分は機能性表示食品で、プラズマ乳酸菌（L. lactis strain Plasma）がpDC（免疫に関わる細胞）に働きかけ、健康な人の免疫機能の維持に役立つことが報告されているとしています。今後は、継続的なCM放映と動画公開を通じて、冬場の体調管理需要の取り込みを図る展開が見込まれます。