マイボイスコムのインターネット調査（2025年12月1～7日、11,167人）で、スポーツブランドへの関心層は21.0％、非関心層は56.0％でした。一方で、スポーツブランドを身に着ける人は全体の約64％に上り、着用場面は「日常のファッション」46.8％と「スポーツ・運動をする時」40.7％が拮抗しました。
年代別では、男性10・20代で関心層が3割強と相対的に高い一方、女性10～40代は非関心層が各60％台で、女性30代で目立ちました。よく身に着けるアイテムは「靴・シューズ、スニーカー、ブーツ、サンダル」が69.5％で最多で、「Tシャツ」「ジャージ、スウェット」が各3割強でした。
購入時の重視点（購入者ベース）は「デザイン」52.9％が最多で、「品質」「価格」が各5割弱、「サイズ」40.1％が続きます。「一番好きなスポーツブランド」はアディダス10.3％、ナイキ9.1％、ニューバランス7.2％。好きなブランドのイメージは「信頼性・安心感」53.0％、「品質・技術」44.6％が上位で、ナイキは「デザイン性」、アディダス／ニューバランスは「親しみやすい」が続きました。今後は日常着としての需要を意識した商品訴求と、若年層・性別で異なる関心差に合わせたマーケティングが焦点になりそうです。