大丸東京店は2026年のバレンタイン企画として、1月21日から館内で「ショコラ プロムナード」を展開し、高価格帯の「ごほうびチョコレート」、気軽な「おやつチョコレート」、生ケーキの「ぜいたくケーキ」の3カテゴリでバイヤーおすすめ計30点を紹介する。最上位はBVLGARI DOLCIの5個入7,000円、手軽な商品は麻布かりんと48g702円などで、物価高下でも贅沢と節約の二極化をにらむ。会場は11階スペシャル会場が1月29日～2月15日、1階・地階の第1・2会場が1月21日～2月14日。ごほうび枠ではピエール マルコリーニ9個入4,968円や新ブランドをうたう八芳園洋菓子店12個入5,292円などを並べる。おやつ枠はねんりん家1,404円やバターステイツ1,998円など配り・シェア需要を想定。ぜいたくケーキはモンブラン THE珀山が2個入1,890円で10時・17時の1日2回販売、1人2箱までとし、限定性で来店動機を作る。今後は在庫終了の可能性や販売期間の違いも踏まえ、目的別に選べる売場設計が集客の鍵になりそうだ。
【イベント情報】
2026 ショコラ プロムナード スペシャル会場：大丸東京店 11階 2026年1月29日（木）～2月15日（日）
2026 ショコラ プロムナード 第1・2会場：大丸東京店 1階・地階 和洋菓子売場 2026年1月21日（水）～2月14日（土）
特設ページ：https://www.daimaru.co.jp/tokyo/valentine/
