スワロフスキーは2026年バレンタインデーコレクション「Charming Love」を日本で2026年1月27日から展開します。今回新たにチャームが初登場し、ハートやアロー（矢）など愛を象徴するモチーフを再解釈したデザインをそろえます。
デザインはクリエイティブディレクターのジョバンナ・エンゲルバートが手がけ、ギフト需要が高まる時期に向けて「愛を身にまとい、分かち合い、祝福する」という提案を打ち出します。チャームは既存ジュエリーに付け替えられる装飾パーツで、気分やシーンに合わせて表情を変えられる点が特徴です。
キャンペーンにはグローバル・ブランドアンバサダーのアリアナ・グランデを起用し、店頭に加え動画、ソーシャルメディア、デジタルプラットフォームで露出を拡大します。スワロフスキーは世界140以上の国と地域で展開し、2,300店と18,600人の従業員規模を背景に、ポップ・ラグジュアリー領域での存在感を高める戦略の一環として位置づけます。
今後はデジタルと店頭を連動させた訴求で認知と購買の伸長を狙い、バレンタインのギフト需要だけでなくセルフラブ需要の取り込みも進む見通しです。
【商品情報】
商品名: 2026年バレンタインデーコレクション「Charming Love」
日本開始日: 2026年1月27日
ラインナップ例: Sweethearts / Lovestruck / Love Locks / Soulmates
公式HP: http://www.swarovski.com