Kalodata Japanは1月27日、TikTok Shop日本市場の月次市場分析レポート「Kalodataマンスリー 2025年12月号」を初公開し、2025年12月のGMV（流通総額）を約48億円（前月比55%増）とする推計を示しました。販売件数は211万件（同49%増）、全ショップ数は約9.5万（同364%増）でした。
同社によると、推計は独自に収集・購入したデータをAIモデルで分析したものです。12月の新規投入商品数は145万点（同857%増）に増えた一方、売上が発生した商品数は約8.2万点で、全体の約6%に集中しました。売れ筋への選別が進む市場構造がうかがえます。
集客面では動画投稿数が41万本（同59%増）、総動画視聴回数が78億回（同168%増）でした。ライブは配信者数2万人（同35%増）、総視聴回数1.7億回（同18%増）。広告費は4,384万円（同55%増）で、動画・ライブ・広告の組み合わせが拡大しています。
同社は、TikTok Shopのセラーやブランド、クリエイターらが「感覚」ではなくデータで現状把握や施策検討を行えるようにする狙いとしています。今後は、動画が集客、ライブが成約を担う役割分担が進む一方、商品投入と入れ替えの高速化により、売上が一部商品へ集中する局面が続く可能性があります。
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