Fun Standard（福岡県大野城市）は2月9日、雑貨・インテリア発のインナーブランド「E.me（イーミー）」の思想と世界観を見直し、新ブランド「moophem（ムーフェム）」としてリブランディングしたと明らかにしました。新商品としてサニタリーショーツ「Airelle（エアレル）」も発表し、吸水量は90mlとしています。
同社は、過度なルッキズムや不安を煽る広告表現、低価格・低品質商品の増加など、インナー市場の環境変化を背景に挙げます。そのうえで、見た目や他人基準ではなく「身につけている自分が楽であること」「日常を安心して過ごせること」を価値の中心に据える方針です。
moophemは、E.meで培った商品開発の知見を土台に、「誰かのための美しさ」ではなく「自分のための心地よさ」をコンセプトに、商品づくりから情報発信まで一貫して貫くとしています。「Airelle」は綿混素材を採用し、抗菌防臭仕様など快適性を重視した設計だといいます。
今後は、ライフステージの変化に寄り添う商品ラインの展開を予定し、「心地よさ」を形にするブランド体験の提供を目指すとしています。
【商品情報】
新商品：サニタリーショーツ「Airelle（エアレル）」
吸水量：90ml、綿混素材、抗菌防臭仕様
ショップURL（楽天市場公式ショップ）：https://www.rakuten.co.jp/e-me-store
公式HP：https://www.funstandard.jp
PRTIMES
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【新ブランド誕生】「誰かのための美しさ」ではなく、「自分のための心地よさ」を。E.meが思想を刷新し、インナーブランド「moophem」へ