GENDAと壽屋が業務提携、約1,100店と約13,000ミニロケでホビーIPの海外展開を加速

GENDA（東京都港区）と壽屋（東京都立川市）は2026年2月13日、業務提携契約を結びました。壽屋のIP創出力・製造力と、GENDAが国内外で運営する約1,100店舗およびミニロケ約13,000箇所の展開力を組み合わせ、グローバル市場での競争優位性強化を狙います。

提携では、北米・欧州・アジアに展開するGENDAのエンタメ・プラットフォームを使い、壽屋商品の販売展開やリアルイベントの実施を進めます。ミニロケは主に30台以下のゲーム機を置くゲームコーナーで、拠点数の多さが販促・体験機会の拡大に直結します。

また、事業ポートフォリオをまたいだ連携として、shop-in-shop、カラオケ、飲食（F&B）などへの展開を想定し、LTV（顧客生涯価値）の向上を図ります。壽屋は創業73年、設立は1953年1月、GENDAは2018年5月設立です。

今後は、IP創出段階からのメディアミックスを含む共同エコシステムの構築を通じ、日本発IPの海外プレゼンス向上と収益機会の拡大が進むかが焦点になります。