EXIDEA（東京都中央区）は2026年2月17日、人材研修サービスのBtoB購買における認知・想起が意思決定へ与える影響を調査し公表しました。商談前に知っていたブランドが意思決定に影響した割合は70.5%でした（有効回答200名）。
調査は2026年2月9〜10日にインターネットで実施し、過去1年以内に人材研修の選定・導入推進・検討に関わった担当者を対象に集計しています。人材研修と聞いて最初に思い浮かぶ企業・サービス（自由回答）の想起では、リクルートマネジメントソリューションズが17.1%で1位、インソースは5.0%でした。
リクルートマネジメントソリューションズは認知86.0%に加え、導入検討シェア（実際に商談したブランド）が49.5%と高く、選定候補ブランドは63.0%でした。商談前から知っていたブランドは53.5%で、事前認知が「安心感があり検討しやすかった」は63.8%（n=141）となりました。
同社は本調査を全16カテゴリーで順次展開し、結果を「カテゴリーブランディング白書 2026年版」として2026年3月末頃に取りまとめる予定です。今後、各カテゴリーで想起（Mental Availability）の差が購買行動にどう結びつくかが注目されます。
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詳細URL：https://wa-concept.net
公式HP：https://exidea.co.jp
出典元リンク（ウェブサイトで使用する場合）：https://wa-concept.net
PRTIMES
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【カテゴリーブランディング白書 vol.7】競合ひしめく市場を制すカギは「想起」だった。人材研修の「想起」1位はリクルートマネジメントソリューションズ。導入検討シェアでも競合を引き離す結果に。