WINDOMは2025年12月15日、Webマーケティング業務に関与する739人を対象に調査を実施し、直近1〜2年で費用対効果が最も悪かった施策は検索広告（リスティング）18.5%だったとまとめました。次いでソーシャル広告16.7%、ディスプレイ／プログラマティック11.7%でした。
施策の失敗経験者は222人で、失敗による推定損失額が50万円以上は約58%に上りました。1,000万円以上も8.6%あり、広告投資の失敗が損失に直結しやすい実態が示されています。
失敗の最大要因は「クリエイティブ／メッセージの弱さ」20.3%が最多で、「戦略ミスマッチ」18.5%が続きました。一方、2026年の予算方針は「増やす予定はない」が44.0%で、限られた予算内で成果を出す設計が課題になりそうです。
2026年に注力したい施策は検索広告8.1%、ディスプレイ広告7.6%、動画広告5.3%が上位でした。SEO3.0%とAI検索対策1.6%は合算で4.6%となり、検索体験の変化を踏まえた投資が広がる可能性があります。【関連リンク】
詳細URL：https://windom-kk.co.jp/news/stock-vs-flow-2026
公式HP：https://windom-kk.co.jp
PRTIMES
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【2026年Webマーケティング投資動向】Web集客の失敗経験から約4割が予算増額に慎重姿勢。注目は自然検索対策。