不二家は「ミルキー」発売75周年に合わせ、俳優の蒔田彩珠さんを新ブランドキャラクターに起用し、新CM『ずっと、ずーっとの、やさしさ』篇（30秒・15秒）を2026年3月3日から全国でオンエアします。あわせて周年キャンペーンや新商品投入、パッケージ刷新も進めます。
新CMは北海道でロケ撮影し、ミルキーが掲げる「やさしさ」や「安心感」を日常に寄り添う形で表現します。不二家は、蒔田さんの素直さや誠実さ、自然体の佇まいが、ブランドの「そっと寄り添う存在」というイメージと合うと判断したとしています。
販促ではレシート応募型の「限定グッズが当たる！milky75周年ありがとう！キャンペーン」を実施します。対象商品を合計300円（税込）以上購入したレシートを1口として応募でき、Aコース（2口）では「75th記念！ミルキーBOX」が1,000名、Bコース（1口）では蒔田さんオリジナルQUOカード1,000円分が2,000名に当たります。期間は3月3日から5月20日23:59までで、レシート有効期間は3月3日10:00から5月20日までです。
商品面では周年ロゴやキャッチコピーを反映したデザインに切り替え、新商品やリニューアル品を展開します。例えば「ミルキー袋」は100g（個装紙込み、JAN：4902555111407）、「トマトだいすき！ミルキー袋」は62g（同、JAN：4902555110035）です。周年施策はCM開始日に山場を置き、5月20日までのキャンペーンで購入機会を広げる展開となります。
【キャンペーン情報】
限定グッズが当たる！milky75周年ありがとう！キャンペーン：2026年3月3日（火）～5月20日（水）23:59（当日消印有効）
応募条件：対象商品合計300円（税込）以上購入のレシートを1口として応募
キャンペーンサイト（詳細URL）：https://www.fujiya-peko.co.jp/milkycp
ミルキー特設サイト：https://www.fujiya-peko.co.jp/milky
ミルキー＆ポップサイト：http://milky-pop.jp