ビームスは2026年3月3日から2027年2月末までの50周年アニバーサリーに向け、スローガン「Ready, Happy, Go! 楽しいまま、世界へ。」の下で3事業を進めます。海外出店として米ロサンゼルスに店舗面積約1250平方メートルの常設店を2026年度中に開く計画です。
国内では新レーベル事業として〈BEAMS HEART〉をライフスタイル業態へ刷新し、全国で計10店舗を2026年3月3日から4月末にかけ順次開業します。主要ターゲットは25〜35歳で、価格例はアウター約1万2000円、シャツ・ボトム約7000円、カットソー約5000円としています。
人的資本活用では、公式リセール「BEAMS digroo」を2026年2月18日に開設し、スタッフ約250名の愛用品1000点を販売します。背景には、2024年の米国現地法人設立、2025年のEC開設とロサンゼルスでの期間限定出店3回による市場調査があります。専門性の可視化により、販売員をブランド資産として活用する狙いです。
始動日施策として「ビームス 原宿」をリニューアルし、創業時の1号店（6.5坪）をVRChat上で再現公開します。年間250種以上の別注アイテム投入や屋外LEDビジョンでの裸眼3D広告も展開し、常設店開設やリセールの顧客買い取りへの段階的拡大を通じて、国内外でのコミュニティ共創を進める見通しです。
【店舗情報】
ロサンゼルス常設店（名称未定）住所：608 Mateo Street, Los Angeles, CA 90021／オープン時期：2026年度中（予定）／店舗面積：約1250平方メートル
BEAMS HEART新店舗（計10店舗、2026年3月3日〜4月23日まで順次オープン）
BEAMS digroo 公式サイトURL：https://digroo.beams.co.jp
ビームス50周年記念特設サイトURL：https://www.beams.co.jp/special/50th
VR再現 紹介動画URL：https://youtu.be/tGBcJQBGKCA