日本フェレロは3月8日の「ミモザの日」に合わせ、Ferrero Rocher（フェレロ ロシェ）で新聞広告、Instagramキャンペーン、全国店舗企画を同時に展開します。東京新聞では3月6日夕刊に10段広告を掲載し、3月8日朝刊「今日は何の日？」でミモザの日を紹介します。Instagramの抽選企画は3月2日〜3月14日23:59までです。
ミモザの日は、イタリアで「女性の日」として親しまれ、男性が女性へ感謝を込めてミモザを贈る文化が1950年代以降に広がったとされています。今回の施策は、女性の地位向上やエンパワーメント推進を応援し、感謝を伝える習慣を広げる狙いです。
SNS施策ではブランドアンバサダーの瀬戸康史さんを起用し、公式アカウントのフォローと対象投稿への「いいね」を条件に抽選を行います。全国連動企画は在日イタリア商工会議所と連携し、AQI認定レストランを中心とする60店舗で、数量限定・先着順でチョコレートを配布します。なおAQI認定レストランは国内に約150店舗あります。
広告露出とSNS拡散、店舗での体験を組み合わせることで、ミモザの日の認知拡大と来店・参加の後押しが進む見通しです。定着度合いは、対象店舗での配布消化やSNS参加状況などの動向が左右しそうです。
【キャンペーン情報】
Instagramキャンペーン期間：2026年3月2日（月）〜3月14日（土）23:59
参加方法：Instagramでフェレロ ロシェ公式アカウントをフォロー、該当投稿に「いいね」
賞品：瀬戸康史さん直筆サイン入りチェキ、フェレロ ロシェ特製シャンパングラス
全国連動企画：MIMOSA DAY X FERRERO ROCHER キャンペーン（数量限定・先着順でチョコレートをプレゼント）
参加レストラン一覧（公式サイト）：https://mimosa-day.jp