豊洲市場の「魚がし横丁」（63店舗）で、紙の双六マップとWebの3Dゲームを連動させた案内施策が始まり、2026年1〜2月の検証で公式サイトアクセスが通常期比で約20%増える見込みとなりました。海外からのアクセス増加も確認されています。実施主体は豊洲市場商業協同組合です。
来場者からは「広すぎて目的地が分かりにくい」との声があり、回遊率向上が課題でした。ここでいうゲーミフィケーションは、ゲーム要素で行動を促す仕組みのことです。紙の8ページガイドはそのまま双六として遊べ、QRコードからWeb版に移ると3D空間上でサイコロを振り、止まったマスに応じて店舗のメニューやアクセス情報が表示されます。
Webゲームをクリアすると限定ノベルティの引換券が得られ、引換は場内店舗のみで先着1,000人です。紙・Web・デジタルコンテンツは日本語・英語・中国語（簡体字）に対応し、言語に頼りにくい3D表現と組み合わせ、インバウンド流入への寄与が示されたとしています。今後は、回遊率や実来店への転換を継続測定し、他エリアへの展開可否が焦点になります。
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PRTIMES
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豊洲市場「魚がし横丁」マップに3Dゲーミフィケーションを導入