東京都品川区のSホールディングスが運営するアパレルブランドABITOKYOのTikTokライブコマース「燕チャンネル」が、TikTok Shopのセールイベント「トクトクセール」（2026年2月25日〜3月2日）期間中のチャンネル別GMV（流通総額）ランキングで1位を獲得したという。
同チャンネルは、セール期間中に継続的なライブ配信を行い、視聴者とのリアルタイムのやり取りを通じて、商品の特徴や使用感を丁寧に伝えた。GMVは「配信経由の売上規模」を示す指標で、ランキング1位は期間中に高い購買転換が起きたことを意味する。
配信内容は「悩み解決型」を軸に、シミや肝斑、毛穴、エイジングケアなどの肌悩みに焦点を当てた美容アイテムを提案したほか、50万円クラスの高級クロコダイルバッグを特別価格で紹介。「社長セット」「韓国セット」などのセット企画や、2月27日の配信内イベント「ABIフェス」も合わせて訴求した。地方での現地配信では、宮城県や三重県、北海道などの企画で2日間売上4,000万円超の実績もあるとしている。
同社によると、TikTok Shopの月間GMVランキングでも2025年11月〜2026年2月の4カ月連続で1位としており、今回の結果を踏まえ、緻密なマーケティングとライブ企画を組み合わせた「ライブエンターテインメント・コマース」を強化する方針だ。
【関連リンク】
燕チャンネル TikTok: https://www.tiktok.com/@enyonjin
S-LIVE JAPAN TikTok: https://www.tiktok.com/@slive.japan
ABITOKYOチャンネル TikTok: https://www.tiktok.com/@abitokyoen
会社URL: https://www.s-hldgs.co.jp