I&S BBDO（東京都中央区）が企画・制作を担当したデニーズの新商品「まっぷたつ？パフェ」（英題“The 1/2 Parfait”）が、国際広告賞「Spikes Asia 2026」でDesign部門（Sustainability-Focused Design）ブロンズを受賞し、Brand Experience & Activation部門（Social Behaviour）でショートリストに入賞しました。発表は2026年3月13日15時20分です。
背景には、Z世代・α世代を中心に「写真映え」を目的に大きな料理やデザートを注文し、撮影後に食べきれず残すフードロスが増えていることがあります。デニーズの調査では、写真映えを理由に注文したことがある人は54％で、食べ残した経験は約3人に1人といいます。
「まっぷたつ？パフェ」は、正面からは通常サイズのパフェに見える一方、横から見ると半分の量になっている独自構造が特徴です。見た目の豪華さとSNS投稿向けの印象を保ちながら、提供量を半分に抑える設計で、行動変容を通じたフードロス削減を狙います。
Spikes AsiaはAPAC地域のクリエイティブを表彰し、広告・マーケティング・デジタル領域のアイデアや戦略を評価する賞です。I&S BBDOは今後も、ターゲットの行動変容を促すクリエイティブの提供を続ける考えです。
【関連リンク】
Spikes Asia 2026 公式サイト: https://www.spikes.asia
I&S BBDO 公式サイト: https://www.isbbdo.co.jp
AI生成記事のため誤りを含む場合があります
PRTIMES
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「Spikes Asia 2026」にて I&S BBDO が企画制作したデニーズ『まっぷたつ？パフェ』（英題：“The 1/2 Parfait”）がDesign部門でブロンズを受賞！