ホワイトデー「とても楽しみ」4.5％、贈る予定9.8％　ナビットが1000人調査

ナビットは2026年1月、20〜80代の男女1000人にホワイトデーの意識や予定、過去にもらった品を尋ねました。「とても楽しみ」は4.5％、「やや楽しみ」は18.5％にとどまり、2026年に「贈る予定がある」は9.8％でした。

過去にもらったことがある品（複数回答、回答数1338）では、食品類が484人で最多でした。次いでアクセサリー118人、雑貨111人となり、スイーツ以外にも分散する傾向が数字で確認できます。

一方、「もらえたら嬉しいスイーツ」（複数回答、回答数2842）はチョコレート325人、ケーキ251人、クッキー230人が上位でした。ホワイトデーは日本独自の「お返し」文化として定着してきましたが、選好は定番の洋菓子に集まりやすい状況です。

調査では、関心層が大きく増えているとは言い切れない一方、贈答需要は「定番スイーツ」に集中しやすいことが示されました。今後は、個包装や日持ちなど受け取り側の利便性を踏まえた商品設計が、売り場やマーケティングでより重視されそうです。

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