MESON（東京都中央区）は、利害関係のない被験者18名による実験で、XR体験型広告が2D動画型広告より「理解」「共感」「購買意欲」で高い効果を示したと報告しました。XR条件は理解が約145％、共感が約146％、購買意欲が約140％とし、いずれも有意水準p<0.01でした。結果はarXiv（arXiv:2601.09048）で公表されています。
実験では、建築と自動車の同一商材について「XR条件（空間体験プラットフォームImmersive Showroom）」と「2D条件」の広告を作成し、両条件を体験した後に評定尺度法で評価しました。順序効果を避けるため、提示順はラテン方格法でランダマイズし、二元配置分散分析などで検証しています。
購買意欲が高まる要因の分析では、共感が購買意欲を高める媒介として有意（p<0.05）だった一方、理解の媒介効果は有意ではありませんでした（n.s.）。Immersive ShowroomはApple Vision Pro向けで、最大7名が同一コンテンツを同時に閲覧・共有できるとしています。
同社は、XR広告の効果を定量的に示す事例が少ないことを背景に、共感喚起と理解支援を両立する体験設計の検討を進める考えです。今後は、ショールームや店舗、展示会、企業内説明会など、既存メディアで伝えにくい価値訴求への応用拡大が焦点になりそうです。
【関連リンク】
詳細URL：https://www.meson.tokyo/media/immersive-xr-that-moves-people
公式HP：https://www.meson.tokyo
取組事例一覧：https://www.meson.tokyo/cases
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PRTIMES
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MESON、XR体験は2D動画視聴よりも高い広告効果を示すことを実証実験で確認