The Breakthrough Company GO（東京都港区）が企画に関わったファミリーマートの食品ロス削減ツール「涙目シール」が、シンガポールで開催された広告コミュニケーションフェスティバル「Spikes Asia 2026」のデザイン部門でゴールドを受賞しました。値引き商品に「涙目のおむすび」と「たすけてください」を添える施策で、2024年10月の実証実験では購入率が5ポイント上昇しています。
同シールは、値下げを「安いから買う」ではなく「助けたいから買う」という動機に置き換える狙いで設計されました。コンビニで深刻化する食品ロスに対し、感情に訴えるデザインを販促コミュニケーションとして用いる点が特徴です。
ファミリーマートは今年3月から全国導入を進めており、年間約3,000トンの廃棄削減効果を見込んでいます。これは換算で25メートルプール約10杯分に相当します。企画側のGOは2017年1月5日設立で、社員数は約50人です。
全国展開による削減効果の積み上げに加え、海外のアワードで評価されたことで、行動変容を促すデザイン活用が小売各社や自治体の食品ロス対策にも広がる可能性があります。
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公式HP: https://goinc.co.jp
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PRTIMES
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The Breakthrough Company GO、「Spikes Asia 2026」デザイン部門でゴールド受賞