ドイツ・ミュンヘン発のラグジュアリーブランドMCMは2026年3月17日、創業50周年（2026年）に向け、新たな価値観「SMART Luxury（スマートラグジュアリー）」と、定番を再解釈する「Icons Reinvented」を軸にしたブランドビジョンと記念施策を示しました。展開は43カ国、世界584店舗です。
SMART Luxuryは、Seasonless（季節を問わない）/Mobile（移動に強い）/Ageless（世代を問わない）/Responsible（責任あるものづくり）/Transformative（変化・拡張性）の5要素で定義します。機能性や柔軟性、長期使用、サステナビリティをデザイン要素として位置づけ、現代のライフスタイルに合わせる狙いです。
Icons Reinventedでは、Stark BackpackやLiz Shopper、Ella Boston、Ottomar Weekenderなどのアイコンバッグを、軽量構造、ハンズフリー機能、モジュール型収納といった実用面でアップデートするとしています。背景には、モビリティの進化やデジタル環境の拡大、世代の価値観の変化でラグジュアリーの基準が変わっている状況があります。
今後は50周年ロゴを活用し、ヨーロッパ、アメリカ、アジアでファッションや音楽、デザイン、スポーツなどと交差する周年プロジェクトを展開し、発祥地ミュンヘンではオクトーバーフェスト時期に合わせたセレブレーションをハイライトとして予定しています。
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公式HP: https://jp.mcmworldwide.com
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PRTIMES
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【MCM】創業50周年、新たなラグジュアリーへ