メンバーズ（東京都中央区）とハーチ、サステナブル・マーケティング研究会は2026年3月24日11時30分、企業のコミュニケーション実務者向けに「グリーン マーケティング ガイドライン」を共同で公開しました。生活者の環境配慮製品への購入意向は6割強ある一方、実際の購入は2割弱にとどまるという状況を踏まえます。
ガイドラインは、グリーン製品・サービスの伝え方に特化し、守るべき5つの基本原則を提示します。加えて、国内外15社の実践事例、実務に落とし込むための実践ガイドやチェックリストを収録し、担当者が社内外へ説明しやすい形に整理したとしています。
背景には、環境配慮に伴うコストの訴求の難しさや、短期的な売上優先の意思決定、情報発信体制・ノウハウ不足といった「情報の壁」があります。また、2024年に日本マーケティング協会がマーケティングの定義を更新し「持続可能な社会の実現」を明文化した点も作成の後押しになりました。
今後は、AI時代に不可欠とされる一貫性・透明性・信頼性といった観点を軸に、企業が安心して情報発信できる環境づくりを進め、グリーン消費の拡大と市場創造につなげる方針です。
【関連リンク】
ダウンロードはこちら：https://www.members.co.jp/download/168-green-marketing
関連リンク：https://www.members.co.jp/company/news/2026/0324
AI生成記事のため誤りを含む場合があります
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メンバーズ、ハーチ、サステナブル・マーケティング研究会が共同で「グリーン マーケティング ガイドライン」を公開。グリーン製品・サービスの環境価値を、市場創造に変える「攻め」の指針