店頭販促を手がける美工の売り場展示キット「冷蔵庫HY2特別展示キット」が、「第54回 日本プロモーショナル・マーケティングショー2025」のJPMアワード「インストアマーケティング部門」で最高賞の経済産業大臣賞を受賞しました。対象は同部門のエントリー388作品で、広告主はパナソニックです。
受賞作は、冷凍食材の収納量を「想像以上に入る」と実感できるよう、立体的でリアルな表現を重視した体験型の店頭展示です。来店者が思わず触れたくなる「開けたくなる工夫」や、開けなくても中身が伝わる見せ方で、購買を決める瞬間に働きかける設計としています。審査では、リアル売り場ならではの価値を最大化し、食材の長期保存ニーズが高まる環境変化の中で安心感と説得力を与える点が評価されました。
EC化が進む一方で、店舗には五感に訴える体験価値が求められています。今回の受賞を契機に、メーカー・流通・買い物客の三者にとっての体験型売り場づくりが、今後さらに広がるかが注目されます。
【イベント情報】
第54回 日本プロモーショナル・マーケティングショー2025
主催：一般社団法人 日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）
source: PR TIMES