楽天市場は2026年1月5日10時、特集ページ「楽天市場 バレンタイン特集2026」を公開しました。掲載はチョコやスイーツに加え、雑貨・コスメまで広げ、バレンタイン向けギフト商品は約217万点（2025年12月12日時点、「バレンタイン」表記の商品数）に上ります。期間は2月16日9時59分までです。
特集ではブランドチョコ、楽天市場限定チョコ、手作りキットのほか、ドリンクやファッション雑貨なども紹介し、贈り物だけでなく自分へのご褒美需要も取り込む狙いです。
初企画として「推し活バレンタイン2026」を実施します。推し活（好きな人物・作品を応援する消費行動）関連商品の流通総額が約1.6倍に伸びたことを踏まえ、全9色の推しカラー別に計54商品を掲載します。あわせて推しカラー投票者を対象に、楽天ポイント10万ポイントを投票者で山分けするキャンペーンも行います。
直営の「Rakutenグルメ館」では、限定チョコレートを含む約300点を展開し、ピエール・エルメ・パリの「お買いものパンダ」デザインボックス商品は1月1日から販売しています。今後は、ギフトと自己消費の両面を意識した編集・企画が、バレンタイン商戦での差別化要素になりそうです。
【関連情報】
楽天市場 バレンタイン特集2026（2026年1月5日10:00～2月16日9:59）https://event.rakuten.co.jp/valentine/
推し活バレンタイン2026 https://event.rakuten.co.jp/valentine/special/color/
Rakutenグルメ館 バレンタイン特集 https://www.rakuten.ne.jp/gold/r-food/vd2026.html