グッチは新広告キャンペーン「Gucci: La Famiglia」を公開し、2025年9月に発表した同名コレクションを2026年1月8日から世界のグッチ店舗と公式オンラインショップで発売します。新アーティスティック・ディレクターのデムナ体制を象徴する取り組みとして位置付けています。ビジュアルは写真家キャサリン・オピーが撮影し、多様な人物像（ペルソナ）を通じて「Gucciness（グッチらしさ）」を表現しました。コレクションは、過去のアーカイブ（歴代の意匠や記録）やブランドの視覚的コードを再解釈した点が特徴です。例として、1960年代風のリトル・レッド・コートの「Incazzata」や、新たなプロポーションの〔グッチ バンブー 1947〕を携えるブラックルックの「Gallerista」などを提示します。また、イタリア語で「気取らない上品さ」を指す「sprezzatura（スプレッツァトゥーラ）」を、ミュールを踵を踏んで履く所作で示すなど、自然体のスタイリングも打ち出しました。メンズでは、テーラードスーツの「Direttore」や「Principino」など複数のキャラクター像を描きます。グッチはこのコレクションを、2026年2月に予定するデムナの初ファッションショーへ向けた礎と位置付けており、今後はショーで提示される新たな表現がブランドの方向性を左右する見通しです。
