2026年1月28日、モデルのケンダル・ジェンナーがFanatics SportsbookのスーパーボウルCMに出演し、GUCCI（グッチ）のアーカイブ由来のトラベルピースを手にした姿で登場した。
CMはスポーツ賭けサービス「Fanatics Sportsbook」のプロモーションの一環で、ジェンナーのスタイリング小物としてグッチの過去作（アーカイブ）が用いられた。アーカイブはブランドが保有する歴史的デザインや過去の製品群を指し、現行品とは別にブランドの文脈を示す素材として扱われる。
グッチは1921年にイタリア・フィレンツェで創設されたラグジュアリーブランドで、ケリング傘下にある。社長兼CEOはフランチェスカ・ベレッティーニ氏、アーティスティック・ディレクターはデムナが務める。
今後は、世界的な大型スポーツイベントの広告枠を通じた露出が、他ブランドや周辺サービスの演出にも波及するかが焦点となる。
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公式HP: https://www.gucci.com/jp/ja