江崎グリコは2026年1月13日、バレンタイン期に合わせてポッキーの限定パッケージ購入者へSpotifyの音楽プレイリストを提供する「メッセージと一緒にシェアしよう #ラブなポッキー」キャンペーンを始めます。再生期間は同日0:00:00から6月30日23:59:59までで、6つの“ラブ”テーマ×邦楽・洋楽の計12種類を公開します。
プレイリストはラジオ局J-WAVE（81.3FM）のディレクターがテーマ別に選曲し、限定パッケージ上部ふたの中面にある二次元コードを読み取り、Spotifyで再生します。参加にはSpotifyアプリのダウンロードと無料会員登録が必要です。再生できるテーマはパッケージごとに異なり、裏面に記載されます。限定パッケージを破棄すると二次元コードにアクセスできないため、保管が推奨されています。
対象は「ポッキーチョコレート」「ポッキー＜極細＞」「ポッキーカカオ60%」「つぶつぶいちごポッキー」「アーモンドクラッシュポッキー」「ポッキーハートフル＜幸せの青いベリー＞」の限定パッケージで、なくなり次第終了です。裏面はカセットテープ風デザインで、メッセージを添えて共有できる仕様としています。
また、ライブバンド「なきごと」とのコラボ新曲「甘々吟味」を制作し、邦楽セレクトの全プレイリストに収録します。今後は、購入商品にひもづくデジタル体験を組み合わせた販促が、季節需要期の店頭施策として広がる可能性があります。