明治は、7人組アイドルグループFRUITS ZIPPERを起用した新TVCM「meiji♡FRUITS ZIPPER 〜ピュアな想いは、ピュアなチョコで。〜」篇を、2026年1月30日から全国で放映します。バレンタインを「ピュアなチョコレートで、ピュアな想いを贈ろう！」というコンセプトで盛り上げる狙いです。
関連施策として、2月1日から各メンバーがチョコレートとともに想いを伝えるWEB動画を公開し、同日付の読売新聞（全国版）朝刊に15段カラー広告も掲載します。屋外広告は東京ドーム周辺と原宿・明治通り沿いで展開し、原宿・明治通りでは2月8日から14日まで巨大広告を数か所に掲出します。
背景には、バレンタインが恋人に限らず友人や家族へ想いを届ける催事として定着しつつあることがあります。明治によると、手作りチョコを贈る人の割合は約4割で、3年連続で増加しています。商品面では、明治ミルクチョコレートは厳選した6種類の原材料のみを用い、植物性油脂を使わない点を特徴とします。
さらに、レシート応募型の「時をかけるミルクチョコレートプレゼントキャンペーン」を2026年2月2日10:00〜3月2日23:59に実施します。対象商品3枚で各99名（大正賞・昭和賞・平成賞）、5枚で9名（令和賞）が当たります。明治ミルクチョコレートは2026年9月に100周年を迎える予定で、バレンタインを起点に認知と購買の拡大が進むか注目されます。
【キャンペーン情報】
新TVCM 30秒（Full ver.）URL：https://youtu.be/jjDY4oj37KQ
新TVCM 15秒（Short ver.）URL：https://youtu.be/3yg83n3Bg3w
インタビューURL：https://youtu.be/q2OxC9ZWJ9o
撮影メイキングURL：https://youtu.be/xN7f_910z9Q
キャンペーン詳細URL：https://www.meiji.co.jp/products/brand/mchoco/cmp/close2602