大阪市の株式会社Right Action,HDは、ショート動画とライブコマースを組み合わせた新番組「THE EX PRIME（エックスプライム）」の配信をYouTubeとTikTokで始めました。討論形式のバラエティとオンライン通販を一体化し、番組で使った映像素材を外部にも提供することで、動画コマースの共通基盤づくりを目指す点が特徴です。
番組は、タレントやインフルエンサーがパネリストとして参加し、一般参加者を交えたディベートを実施します。日常の悩みや社会課題をテーマに議論を行い、その解決策や理解を深める手段として商品を提示。視聴者は「なぜその商品が必要なのか」というストーリーとともに購入を検討できる構成です。
TikTokやYouTube Shortsでは、議論の白熱した場面だけを切り出したショート動画を配信し、拡散による視聴数増加を狙います。視聴者は動画内からシームレスに商品購入ページやライブ配信へ移動でき、議題への関心の高まりをそのまま購買行動につなげる設計です。
ライブ配信では、事前収録した商品検証や紹介映像を用いながら、実演販売のプロがリアルタイムで解説し、コメントにも応答します。テレビ通販並みの映像品質と、ライブならではの双方向性を組み合わせることで、高い成約率を見込んでいます。
さらに同社は、スタジオで制作した映像素材を、一般消費者に近いインフルエンサー（KOC）やVTuberにも開放する「オープン・リソース戦略」を掲げています。自前で商品実演が難しいバーチャルタレントでも、提供された映像を使うことで説得力のある販売配信が可能になると想定されています。今後は提携クリエイターや参加ブランドがどこまで拡大し、動画コマース市場全体にどの程度影響を与えるかが焦点になりそうです。
【番組情報】
番組名 THE EX PRIME（エックスプライム）
配信プラットフォーム TikTok／YouTube（公式チャンネル）
【公式サイト】
EX CHANNEL TV 番組公式サイト https://exchannel.site/
source: PR TIMES