ビー・エム・ダブリュー株式会社は、幕張メッセ（千葉県）で開かれた「東京オートサロン2026」で、「Online AUTO SALON presents 輝け！第4回 東京オートサロンコスチュームアワード」を初受賞しました。オンライン投票と実行委員会の審査を経て、出展389社のうち受賞3社（ベストスリー）に選ばれました。表彰式は会場内のイベント・ステージで行われています。コスチュームアワードは、展示車とともにブースを盛り上げるアテンダント衣装を対象に、投票結果を踏まえてベスト3を決める企画です。受賞したBMWアテンダントの朝倉咲彩氏は、投票への謝意を述べたうえで、衣装はBMWをイメージしたブルーを基調に、シャープさと上品さを取り入れ「存在感」を表現したと説明しました。会期中、BMWは高性能モデル「BMW M」に、正規ディーラーでは見かけにくいとする「BMW Mパフォーマンス・パーツ」を装着した車両を展示し、ブース内ステージでレーシングドライバーのトークなども定期的に実施しました。今後は、展示車両だけでなくブース体験を含めたブランド訴求の強化が進むかが焦点になりそうです。
