株式会社ウィルミナ（東京都新宿区）は、50代以上の女性の約7割が悩むとされる「ほうれい線」「フェイスラインのたるみ」（各71.7％）に着目し、目元・口元のたるみやシワを瞬時にカバーする部分用美容化粧下地「リフェール ハリクイック」を2025年12月9日に発売しました。価格は税込2,288円、内容量15gで、生協の組合員向け販路と大手ECモール公式店で順次取り扱います。
同社が2024年11月に実施した50代以上の女性46人へのインターネット調査では、広範囲のたるみが最も大きな悩みである一方、「目の周りのシワ」（71.7％）、「目元のたるみ」（56.5％）、「ほうれい線」（54.3％）など局所に対して美容液ケアへの期待が高いことが判明しました。こうした「全顔よりポイントケア」需要を背景に、塗るだけでハリ感を与える形状記憶ジェル処方を採用したのが特徴です。
商品は、伸縮性のあるジェルで皮膚を物理的に引き上げ、シア脂由来のオイルが密着する「Wリフト」により、メイクアップ効果でたるみやシワをカバーします。さらに、ナイアシンアミドやペプチド成分シンエイク、藻由来エキスなどの保湿成分に加え、加水分解ヒアルロン酸や加水分解コラーゲン、レチノールを配合し、年齢に応じたうるおいケアをうたいます。無香料・無鉱物油・パラベンフリー・アルコールフリーで、日中の化粧下地としても使いやすい仕様です。
販売は「かがやくコスメ」ブランドの公式EC（楽天市場、Amazon、Yahoo!ショッピング）と生活協同組合を軸に展開し、長年生協ルートで培った信頼性を背景に、エイジング世代の日常使いアイテムとして定着を狙います。瞬時の見た目ケアを重視する層のニーズは高まっており、今後は使用実感データや利用者の声の蓄積が、継続的な需要拡大の鍵になりそうです。
【商品情報】
リフェール ハリクイック
価格：2,288円（税込）／容量：15g
取扱い：かがやくコスメ公式店（楽天市場店、Amazon店、Yahoo！ショッピング店）、生活協同組合で順次販売
source: PR TIMES