バカラは2026年3月4日、新ブランドキャンペーンを公開しました。写真家コト・ボロフォが撮影を手がけ、モノクロームを核にした「4つのマニフェストビジュアル」とショートフィルムで構成します。
狙いは、バカラの本質として掲げる「華やかさ」「感情」「寛容さ」「コレクティブの精神」を、メゾンのアイコニックなクリエイションと結び付けて提示することです。コレクティブは、個の表現だけでなく人々のつながりや共同性を重ねる考え方として位置づけられています。
ショートフィルムでは、クリスタルの澄んだ響きを想起させる効果音と現代的なオペラの歌声を融合したサウンドデザインを採用し、視覚と聴覚の両面からブランドの情緒を訴求します。バカラは1764年創設で、世界80か国以上でブティックなどを展開しています。
今後は、モノクロームを軸にした表現言語を各タッチポイントへ展開することで、既存顧客に加えライフスタイルやアート領域の新規層への認知拡大が進むかが焦点になりそうです。
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バカラが新ブランドキャンペーンを発表 ー 写真家、 コト・ボロフォが描く新たな美のヴィジョン