英国発スポーツ栄養ブランドのマイプロテインは3月6日、日本向けに新商品「ドバイスタイル デリシャスプロテインバー」の販売を始めました。1本65gでたんぱく質は16g、価格は6本入り4,490円です。販売は公式サイトで行います。
商品はホイップ状のフィリングを中心に、上部にレイヤーを重ね、外側をチョコレート風にコーティングした設計です。ピスタチオ風味に加え、キャラメル風味の層や、クナーファをイメージしたカリッとしたピースを入れ、多層的な食感をうたいます。クナーファは中東の菓子で、細い生地を使った独特の食感が特徴です。
同社によると、マイプロテインは世界70カ国で展開し、プロテインやサプリメント、スポーツウェアなど2,000点以上を扱っています。日本市場でも「間食」と「栄養補給」を両立させる需要を取り込み、ラインアップ拡充を進める考えです。
今後は、フレーバー展開や販路の拡大が焦点となります。原材料高や競合の新商品投入が続く中、価格（6本4,490円）と付加価値（1本16g）の訴求が継続的に支持されるかが注目されます。
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PRTIMES
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マイプロテイン、ラグジュアリーな「ドバイスタイル デリシャスプロテインバー」を3月6日(金)より発売