ライフネット生命保険のテレビCMが、CM総合研究所主催の「BRAND OF THE YEAR 2025」で「消費者を動かしたCM展開」に選ばれました。対象6,596銘柄のうち、好感度と業績貢献が認められた148銘柄の一つで、同社としては2021年度、2022年度、2024年度に続く4度目の受賞です。2025年度のCM好感度は総合99位で、トップ100入りしました。
評価の中心となったのは、松田るかさんと飯島寛騎さんが出演する「10秒見積り篇」で、2024年3月の放映開始から1年半以上にわたり高い好感度を維持しています。2025年7月からは、声優の津田健次郎さんが演じるキャラクター「ライフネッコ・ミツモロウ」と柄本時生さんの掛け合いによる『正直劇場』シリーズも展開され、「おすすめされたらミツモロウ篇」「誕生月前にミツモロウ篇」などが人気を集めました。
「正直に、わかりやすく、安くて、便利に。」という同社の生命保険マニフェストを反映した24作品のCM群が、年齢や性別を問わず支持され、2025年度第1四半期の保有契約年換算保険料は前年同期末比119.3％に拡大しました。CM総研は、毎月3,000人への調査をもとに広告効果を測定しており、今回の選出は、オンライン生保市場での同社の存在感が強まっていることを示すものです。
今後も、デジタルを活用した見積りや契約手続きと、生活者の不安や疑問に寄り添うCM表現をどう両立させるかが、同社の成長とブランド浸透のカギになるとみられます。
【関連情報：企業・CM情報】
ライフネット生命保険 公式サイト https://www.lifenet-seimei.co.jp/
TVCM・Web動画ギャラリー｜ライフネット生命保険
ライフネット生命保険 公式YouTubeチャンネル
source: PR TIMES