ワークマンはリカバリーウェア「MEDiHEAL®（メディヒール）」の新CMを制作し、2026年3月11日（水）午後から放送を始めます。ブランドアンバサダーは武井壮さんと吉田沙保里さんで、CM放送の再開は6年ぶり、タレント起用のCMは13年ぶりです。
狙いは「MEDiHEAL」の認知拡大とブランド力の強化です。2020年以降はSNSやインフルエンサー施策が中心でしたが、今回はテレビ等のマス向け露出を戻し、生活者に広く届く「マス化製品戦略」を進めます。
販売面では、作業服系の既存店965店と新業態122店を合わせた計1087店の販売網を活用します。リカバリーウェア市場には2025年9月に本格参入し、同年9〜12月に319万点、2026年1〜2月に214万点を販売しました。2026年は2100万点・売上350億円を計画し、3月単月は200万点を見込み、今後も100万点単位で入荷する予定です。
今後は、全売上の10%に当たる200億円規模を「マス化製品」の目標とし、低価格と店舗網を背景にリカバリーウェアの大衆化を進める方針です。
【関連リンク】
公式HP: http://www.workman.co.jp
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PRTIMES
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リカバリーウェア「MEDiHEAL®」新CMの発表会開催！３月１１日（水）午後より放送開始‼