京都市上京区の二条エリアに、インバウンド旅行客向け茶道体験施設「WOM – Way of Matcha –」が新規オープンしました。築100年以上の京町家を改修し、1組限定の完全貸切で利用できる点が特徴です。運営は株式会社OHINERI（本社・京都市、代表取締役・酒井佑眞）で、有機栽培の宇治抹茶を茶農家から直接仕入れて提供します。
同施設は見学中心ではなく、所作や香り、音、味わいなど五感で日本文化を体感する設計です。貸切のため周囲の目を気にせず過ごしやすく、小さな子ども連れでも利用しやすいとしています。酒井氏は利用者が欧米やオーストラリアからの旅行客が中心だと述べ、プライベート空間でリラックスできたという声があるとしています。
京都観光では混雑により落ち着いて体験しにくいという指摘もある中、WOMは喧騒から離れた町家空間で、ゆっくり文化体験に没入できる時間を価値として打ち出します。今後は、貸切型の体験ニーズの拡大や地域内の回遊促進につながるかが注目されます。
PRTIMES
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【京町家貸切】有機栽培の宇治抹茶を使用した茶道体験「WOM – Way of Matcha –」が京都・二条に新オープン