大分県別府市の老舗温泉施設「ひょうたん温泉」（創業100年）が、源泉かけ流しの湯と、あまおう果汁100％の「あまおう十割ジュース」を組み合わせた新提案「W十割温泉時間」を打ち出します。ジュースは2025年1月中旬から冬季限定で提供予定で、SNS投稿により温泉プリンが100円引きになる施策も1月14日〜31日に実施します。
同施設は、湯船に新しい設備を追加するのではなく、源泉を薄めずに流し続ける「源泉十割（源泉かけ流し）」の入浴体験を軸に、“入る癒し（外側）”と“飲む癒し（内側）”を一体で提案します。ストレスや冷え、乾燥を感じやすい生活者に対し、自然由来の体験で心身を整える狙いです。
新商品のあまおう十割ジュースは、人工添加物を使わず、あまおうを十割で使用するとしています。味の特徴は「甘みが強く、酸味ひかえめ」で、果肉感と果汁の多さを訴求。販売場所は施設内の中庭にある「飲泉堂」です。
背景として、同施設は観光ミシュランガイドで14年連続三ツ星、累計7回掲載を獲得したとし（同社調べ）、観光客の来訪も見込まれます。今後は冬季限定商品の反応やSNS施策の効果を踏まえ、温泉体験と飲食の組み合わせ提案を拡張するかが焦点になりそうです。
【商品・キャンペーン情報】
あまおう十割ジュース／販売場所：ひょうたん温泉 中庭「飲泉堂」／販売開始：2025年1月中旬〜（冬季限定予定）
SNS投稿キャンペーン：#源泉十割 で投稿し提示すると温泉プリン100円OFF／期間：1/14〜1/31／場所：飲泉堂